Siedziby brokerów Forex- nowoczesność, tradycja i tandeta

Jeśli spojrzymy na Forex w ujęciu marketingowym, to okazuje się, że rynek ten pod względem budowania wizerunku, reklamy czy PR nie różni się w zasadzie niczym od innych sektorów w biznesie. Każda firma, która ma jasno wyznaczony image pracuje nad tym, aby zgodnie z przyjętą linią komunikacji przedstawiać go odbiorcom – klientom, konkurencji, partnerom biznesowym czy też przypadkowym osobom. Działania mające na celu zbudowanie określonego wizerunku, to między innymi odpowiednia siedziba firmy. Wszak większe zaufanie (a przynajmniej lepsze pierwsze wrażenie) zdobędzie przedsiębiorstwo z biurem w jednym z wieżowców w centrum Warszawy, aniżeli w chatce w Koluszkach.

Wymienieni poniżej brokerzy zdają się mieć to na uwadze, lecz styl w jakim realizują ten aspekt jest zupełnie różny. Jedni stawiają na tradycje i nowoczesność, inni na praktyczność, a jeszcze inni na tandetę (choć na 99% jest to niezamierzone, a szkoda, bo przynajmniej decyzja ta mogłaby się jakoś obronić).

Broker Forexowy, dla którego budowanie wizerunku nie jest czarną magią, to na pewno Varengold Bank FX z Niemiec. Firma nie kryje się ze swoją siedzibą i chętnie chwali się nią na swoich stronach internetowych. Nie ma co się dziwić, gdyż swoje biura ma w bardzo charakterystycznym budynku.  Jest nim stylowy obiekt o nazwie Stadtlagerhaus, który leży nad rzeką Łabą. W przeszłości pełnił rolę młyna parowego, dziś po wielu przebudowach i unowocześnieniach stał się stylową budowlą, którą możemy porównać do polskich loftów. Połączenie tradycji z nowoczesnością to w przypadku banku, który zajmuje się obsługą Forex, to świetne rozwiązanie. Wszak obrazuje bardzo dobrze to, czym jest Varengold Bank FX – połączeniem nowoczesności (Forex) z tradycją (bankowość). Jak widać, nie trzeba budować nowoczesnych biurowców, żeby przekazać coś poprzez swoją siedzibę. Wystarczy tylko odpowiednio dobrać miejsce powierzchni biurowych na wynajem.

varengold-headquarter-1

Kolejnym przykładem brokera, który nie kryje się ze swoją siedzibą będzie cypryjski IronFX. Przedsiębiorstwo funkcjonuje na rynku od 2010 roku i od tego czasu zdążyło otworzyć biura w Azji, Europie Wschodniej i Zachodniej, Ameryce Południowej i Australii. Czy tak międzynarodowy gracz na rynku Forex musi mieć wielką siedzibę, która zapiera dech w piersiach? Nie, wystarczy, że postawi na rozpoznawalność. Główna siedziba w Limassol nie robi wrażania, nie ma tysiąca pięter i miliona okien. Jest skrojona na miarę potrzeb firmy, a jednocześnie z daleka widać, że budynek jest własnością IronFX. O czym to może świadczyć? Duży napis z logo filmy podprogowo przemawia do odbiorców i zachęca ich do skorzystania z oferty. Podobnie działają np. hipermarkety i restauracje fast-food. Wszędzie gdzie się da zachęcają do odwiedzin właśnie przez duże (najlepiej podświetlone) logo.

photo1

Wymieniliśmy już budynki związane z nowoczesnością i tradycją, czas na lekką tandetę. Choć jest to dosyć subiektywna opinia, to jednak wielu może się z nią zgodzić. Chodzi o FXTM Tower z Cypru, do którego w 2014 roku przeniósł się broker FXTM. Nie trzeba chyba specjalnie pisać o tym , że budynek postawiono właśnie po to, aby stał się główną siedzibą brokera. Jaki efekt dała praca architekta co najmniej średni. Finalnie widzimy budynek, który stylistyką przypomina lata 90 ubiegłego wieku. Wątpię, że jakikolwiek broker z rynku Forex chciałby kojarzyć się z przeszłością.

_fxtm_tower_

Można się pokusić o stwierdzenie, że tyle ile jest firm na rynku Forex, tyle jest unikatowych siedzib i pomysłów na nie – każda firma ma inny pomysł na ich wygląd. Warto jednak pamiętać, że z nawet z tego artykułu można wyciągnąć lekcje dla siebie samego, wystarczy tylko zastosować odpowiednią skalę. Odpowiedni wygląd w biznesie to jedna z ważniejszych zasad dobrego wizerunku. Wszak co chwila spotykamy się z określeniem „jak cie widzą, tak cie piszą” i ma to 100% odzwierciedlenie w życiu. Warto o tym pamiętać.

Leave a comment

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *